Никто не хочет платить за имя, тем не менее сила бренда значит многое. Одной из таких нематериальных, но ценных вещей является брендингом, который влияет на решения клиентов, финансовых учреждений, потенциальных покупателей и др. И некоторые бренды стоят очень дорого.
Тем не менее не все меры можно монетизировать, используется много различных подходов и методов, что не позволяет осуществлять корректные сравнения.
ISO 20671, Оценка бренда. Принципы и основные положения, целью которого является стандартизация технических требований и методов оценки, связанных с оценкой бренда, дополняет серию стандартов ISO 10668, Оценка бренда. Требования к денежной оценке бренда, и в первую очередь фокусируется на финансовых вопросах.
Стандарт ISO 20671 был разработан на основе австрийского стандарта ONR 16800 по оценке бренда нематериального актива, разработанного в 2006 году. Данный стандарт был первым стандартом по оценке стоимости бренда и был разработан Austrian Standards, членом ИСО из Австрии.
Герхард Хребик (Gerhard Hrebicek), являющийся председателем комитета, занимавшегося разработкой ONR 16800 и сыгравшего определенную роль в разработке ISO 20671, отмечает, что стандарт будет отправной точкой новой эпохи брендинга.
«ISO 20671 предназначен для предприятий всех видов, желающих повысить стоимость своего бренда, и служит отправной точкой для планирования и управления на высоком уровне, включая лучшие практики управления брендом и составления отчетности. Стандарт способствует формированию целостного представления, включающего нефинансовые, а также финансовые меры, и служит основой для разработки других, более конкретных стандартов».
Д-р Бобби Колдер (Dr. Bobby Calder), председатель технического комитета ИСО, занимающегося разработкой ISO 20671, добавил: «ISO 20671 включает все факторы, влияющие на успех бренда, такие как инновации, материальные ресурсы, сервис и качество, а также влияние бренда на производительность. Данная совокупность факторов влияет на денежную стоимость, и, таким образом, предприятия могут легче определять области для инвестирования».
ISO 20671 был разработан ИСО/ТК 289, Оценка бренда, чей секретариат ведется SAC, членом ИСО из Китая. Стандарт может быть приобретен у Вашего национального члена или в интернет-магазине ИСО.
Узнайте больше о ISO 20671 от председателя ИСО/ТК 289 Герхарда Хребика в информационном видео.